ZONE ist ein minimalistischer Timer von New Things Lab. Für die Markenkommunikation entstand eine CGI-Produktanimation, die Funktion und Materialität in wenigen Sekunden lesbar macht. Das Produkt wurde mit dem iF Design Award 2025 ausgezeichnet.
Der Reiz an ZONE ist, dass das Produkt fast nichts zeigt. Es gibt kein Display im klassischen Sinn, keine Beschriftung, keine erklärende Grafik. Die gesamte Funktion steckt in einer Rasterfläche und in der Art, wie sie sich verändert.
Genau das lässt sich mit einem Standbild kaum vermitteln. Eine Animation war hier keine Zugabe, sondern die eigentliche Anforderung.
Kameraführung und Timing wurden auf einen einzigen Gedanken hin gebaut: der Betrachter soll nach wenigen Sekunden verstanden haben, wie das Produkt arbeitet. Die Kamera bleibt ruhig, die Bewegung im Bild kommt vom Produkt selbst.
Für den Einsatz in Social Media wurde die Animation im Hochformat aufgebaut, damit sie ohne Ton und ohne Erklärtext funktioniert.
Die Kombination aus mattem Gehäuse und tiefschwarzer Rasterfläche ist im Rendering unangenehm. Das Gehäuse braucht weiche Übergänge, damit es hochwertig wirkt, die Rasterfläche braucht Kontrast, damit sie überhaupt lesbar bleibt.
Gelöst wurde das über ein Lichtsetup, das beide Bereiche getrennt bedient, ohne dass die Szene künstlich wirkt. Gerendert in Blender mit Cycles, Nachbearbeitung in After Effects.
15 Sekunden im Hochformat, ausgelegt für Wiedergabe ohne Ton.
Einzelbilder für Web und Presse, ohne zweiten Aufbau.
Das Produkt wurde ausgezeichnet, die Animation begleitete die Kommunikation.
Dieselbe Geometrie trägt einen Konfigurator, der im Browser läuft.
Wenn Funktion, Mechanik oder Materialwechsel im Standbild verloren gehen, ist Animation der kürzere Weg. Aus CAD-Daten oder einem bestehenden Modell entstehen dabei meist beide Ergebnisse, Film und Stills, aus einer Szene.
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